http://ipmedia.net.ua/

Реклама

Выставки по регионам:

Участникам

Наши услуги для Вас Читать далее

Партнерам
Контактная информация

Вакансии
Все публикации


Наш сайт - это источник всей необходимой информации о международных выставках, выставках в России, Москве и многих городах. Основной задачей сайта является предоставление посетителям информации о мировых выставках и выставочных сервисах, о специальных предложениях организаторов выставок, помощь в принятии участия в выставке.
Я ищу выставки:
с тематикой:
проводимые:
страна/город:

Все публикации  >  Эд Чемблисс: В рекламе продает душа, а не

ДИРЕКТОР КОМПАНИИ PHELPS ЭД ЧЕМБЛИСС - О РОЛИ И МЕСТЕ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА (ИИ) В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ, О ТОМ, ГДЕ ПРЕДЕЛ ЕГО ВОЗМОЖНОСТЕЙ И СПОСОБЕН ЛИ ОН ЗАМЕНИТЬ ЧЕЛОВЕКА В ЭТОЙ ОТРАСЛИ.

 

Эд Чемблисс

Искусственный интеллект (ИИ) предлагает нам возможность взаимодействовать с клиентами на их условиях 24/7, но может ли он действительно создавать качественную рекламу на индивидуальной основе, такую, которая была бы способна удовлетворить потребности каждого клиента?

В то время как специалисты по маркетингу думают, что ИИ отлично справится с растущим спросом на соответствующий контент, не отвлекая их, я обеспокоен тем, что мы уже перешагнули границы того, что может и должен действительно делать компьютер, создавая рекламу. Перебросив всю ответственность на ИИ, мы подвергаем риску не только себя, но и репутацию брендов, которые хотят взаимодействовать с нами.

Это часть огромной проблемы в маркетинге. Мы продолжаем искать ответы с помощью технологий, хотя решение этих вопросов можно найти с помощью человеческих связей.

Я предполагаю, что большинство людей, работающих в маркетинге, так же как и я, увлекаются ИИ и хотят проверить, на что он способен. В конце концов, поиск новых средств и методов коммуникации имеет основополагающее значение для нашего бизнеса. Нам платят за поиск новых платформ. Но наша обязанность также заключается в том, чтобы создавать идеи, выходящие за рамки доступных данных и логики, которыми ограничены компьютеры, и творить рекламу, способную сыграть на чувствах и эмоциях человека.

Вот где ИИ достигает своего предела. Он не является идеальным творческим движком, потому что компьютеры не могут быть людьми. Они могут думать, но не могут чувствовать или же создавать эмоциональные связи между импульсами. Они не знают того приятного чувства погружения пальцев ног в мокрый песок, когда волны катятся по твоим ногам, или ощущения попутного ветра, колыхающего вашу руку вверх и вниз, когда вы держите ее у окна набирающего скорость автомобиля. А ведь без такой эмоциональной подпитки сообщение о человеческом опыте будет казаться пустым.

Другими словами, у ИИ нет души. А душа способна продавать. Эмоциональный отклик, который мы, как маркетологи, ищем в каждой рекламе, не является цепочкой логики, это начало чувства, укорененного в сенсации. Вот почему рекламный слоган «Получил молоко?» нашел отклик среди миллионов в противовес унылому «С помощью молока у тебя будет хорошее тело». Или же «Ты не ты, когда голоден» на три уровня выше, чем «Сникерс удовлетворяет».

Отличная реклама имеет особое влияние и эффективность, потому что она создана с множества инстинктивных связей, а не с четкой организации точных данных. Мы создаем импульсы и чувства, которые компьютер не способен почувствовать. Мы можем автоматизировать доставку сообщений на медиа-платформу, но мы не можем автоматизировать сознание человека.

Пока ИИ будет у руля, мы будем ошибаться. Более чем когда-либо реклама - это бизнес идей. А маркетологам нужны идеи прорыва. По мере того как мы усугубляем нашу зависимость от технологий для разработки платформ и распространения рекламы, мы должны защищать первичный источник истины - людей, которые способны чувствовать. В этом и заключается успех грамотного технического прорыва.

Давайте сохраним роль компьютера в поиске соединений и обработки информации, но направим ее на стимулирование понимания людей, которые смогу почувствовать, будут ли эти идеи находить отклик в сердцах людей.

Источник: По материалам http://www.thedrum.com/

Автор: Эд Чемблисс, Мария Шашкова

Эд Чемблисс, Мария Шашкова,
30.08.2017.

Вернуться к списку






Подписка на новости



Все новости

НОВОСТЬ ДНЯ

25.06.2018 Марк Джейкобс сам рекламирует линию макияжаЧитать далее

Дизайнер представил кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества Marc Jacobs Beauty представил новую кампанию для социальных сетей #GratefulNotHateful,…

Читать дальше...


18.06.2018Instagram разрешил продавать товары через StoriesЧитать далее

Социальная сеть Instagram разрешила предпринимателям продавать товары с помощью Stories. Об этом сообщила соцсеть. Фото: iStock…

Читать дальше...
HTExpo - Международная выставка медицинского туризма

11.06.2018В WhatsApp появится реклама и изменится политика защиты данныхЧитать далее

Об этом сообщил глава мессенджера Марк Цукерберг. К концу текущего года разработчики WhatsApp ослабят систему защиты персональных…

Читать дальше...
04.06.2018Как удержать миллениалов в компанииЧитать далее

Компания Visier, которая занимается аналитикой в сфере HR и планированием, проанализировала данные 60 крупных американских компаний,…

Читать дальше...

 

be number one Rambler's Top100 статистика