Place for advertising

Реклама

Exhibitions by regions:

For exhibitors

Our services read next

For partners
Contact details

Vacancy
Publications


Наш сайт - это источник всей необходимой информации о международных выставках, выставках в России, Москве и многих городах. Основной задачей сайта является предоставление посетителям информации о мировых выставках и выставочных сервисах, о специальных предложениях организаторов выставок, помощь в принятии участия в выставке.
Exhibitions search:
for subject:
helded:
at region:

Publications  >  Беспроводная революция: как мобильные идентификаторы

Эксперты рекламного рынка спрогнозировали востребованность аналитики, основанной на сборе МАС-адресов мобильных устройств

Еще две недели назад рекламная отрасль монотонно строила планы на 2020 год, выбирая подрядчиков, распределяя бюджеты, в том числе -- на инновационные технологии. Спокойную работу прервала информационная «бомба»: обновленный Android 10 якобы нивелирует инновационную технологию «наружников» по анализу аудитории, т.к. новая операционная система будет оснащена функцией рандомизации -- подменой реального МАС-адреса (уникальный идентификатор, присваиваемный каждому устройству -- прим. Sostav) мобильного устройства фейковым ID в целях защиты персональных данных.

Тем не менее МАС-адреса мобильных устройств в России не являются персональными данными, и кто именно стоит за тем или иным ID, узнать очень трудно. Использование обезличенного МАС-адреса в России не нарушает законодательства, а рекламная технология О2О, основанная на использовании этих МАС-адресов, дает потрясающую, порой фантастическую результативность: реклама подается людям максимально заметно на улице и затем ненавязчиво в интернете. Высокой результативностью эта технология, видимо, и раздражает участников рынка, которые не успели за техническим прогрессом.

Эксперты рекламной и IT-отрасли развеяли миф о грядущем Wi-Fi-апокалипсисе и объяснили, почему рекламные технологии с использованием МАС-адресов максимально эффективны и перспективны.

 

 

 

Алексей Петров, директор по развитию CITY SCREEN:

Несмотря на то, что сбор MAC-адресов в Wi-Fi-сетях не представляет серьёзной угрозы для конфиденциальности (у каждого при желании есть возможность не использовать Wi-Fi в публичных местах), борьба со стороны Apple и Google за конфиденциальность всё же ведётся и сразу по двум направлениям: ограничение доступа к MAC-адресам приложений на устройстве и рандомизацией адресов в процессе поиска Wi-Fi-сетей. Впрочем, не очень успешно. Дело в том, что MAC-адрес является важным идентификатором сетевых пакетов, и просто взять и ограничить доступ к этой информации для приложений нельзя. У Apple в этом плане больше пространства для манёвра: iOS не используется в промышленном оборудовании, там ещё с 2013 года закрыт доступ через официальное SDK на чтение MAC-адресов. Ограничение такого характера в Android может привести к серьёзным неудобствам у разработчиков и пользователей во всей экосистеме Android, в том числе -- в сегменте устройств для бизнеса. Видимо, в Google это понимают, поэтому они до сих пор не запретили доступ к MAC-адресам из SDK так же, как это сделали в iOS. Все версии Android, включая версию 10, имеют возможность получения MAC-адресов, хотя стоит отметить, что дополнительные механизмы защиты появились и тут, однако не радикальные. Убедиться в этом не сложно: мы сделали простое приложение, запустили на Android последней версии и получили МАС-адрес. Исходники этого приложения опубликованы на GitHub.

В плане рандомизации MAC в Android-устройствах всё ещё прозаичнее. Рандомизация существует в Android уже много лет, с 5 или 6 версии, однако толком не работает до сих пор, и вряд ли новое API что-то изменит. В Google могут придумать много разных полезных и правильных механизмов, но если вендоры в Китае не будут их поддерживать, то работать это не будет. Что мы и наблюдаем все последние годы: производители чипов Wi-Fi в массе своей не утруждают себя поддержкой рандомизации, поэтому во многих бюджетных моделях Android она вроде как есть, но не работает т.к. китайский вендор решил на этом сэкономить.

Ну и не стоит забывать про рост популярности в последние годы носимых устройств с Bluetooth, например, часов и наушников. MAC-адреса Bluetooth ничем не хуже MAC-адресов Wi-Fi.

Вячеслав Ивакин, руководитель направления Data Out-Of-Home агентства Posterscope Russia :

Не вижу веских поводов для беспокойства. Аналитике, которую операторы наружной рекламы проводят на базе собранных МАС-адресов, еще ничего не угрожает. Во-первых, технология сбора данных естественна в процессе «общения» смартфона и Wi-Fi-роутера и будет работать и далее, а значит, мобильные устройства продолжат делиться своими ID. Тот же iOS сейчас достаточно хорошо виден операторам. Другое дело, что только некоторые площадки могут распознать в полной мере эти ID в своей системе для задач ретаргетинга. Во-вторых, потребуется не менее двух лет, чтобы доля новых Android в общей массе смартфонов стала существенной. А при нашем темпе освоения технологий за два года, уверен, появится много точных альтернатив, как поддерживать и развивать DATA-продукты. А такой инструментарий «наружки» как «доходимость», т.е. измерение количества увидевших рекламу и пришедших за покупками, также будет прекрасно работать и дальше, так как не требует распознания ID от рекламных площадок.

1.Павел Виноградов, исполнительный директор MAER GROUP :

Когда мы слышим, что операционная система Android 10 оставит операторов наружной рекламы без Wi-Fi-аналитики, мы понимаем, что имеем дело с информационным вбросом. Рандомизация МАС-адреса появилась давно: у Google в 2015 году, у Apple -- в 2013 году. Однако за прошедшее время этой технологией обзавелось лишь 6% смартфонов. Исходя из ответа пресс-службы Google на наш запрос, мы сделали вывод, что с выпуском Android 10 ситуация на рынке не поменяется, т.к. устройства с рандомизацией МАС-адреса при определенных обстоятельствах все равно отправляют вместе с фейковыми и свой настоящий МАС-адрес. И он успешно попадает в наши Wi-Fi-«ловушки». В любом случае в аналитике, основанной на сборе МАС-адресов, учитываются все ID -- и настоящие, и фейковые. Мы уверены, что изменения в Android не смогут оказать влияния на работу операторов наружной рекламы по аналитике аудитории, основанной на сборе МАС-адресов.

Иван Нецветаев, руководитель проекта DRON:

«Страшная история», которой напугали рекламную индустрию, умещается в одно предложение: «Идентификация МАС-адреса смартфона с операционной системой Android 10 временно будет затруднена». Подчеркну слово «временно», т.к. история с подобным вбросом не новая: то же самое уже было с версией iOS 12, которая поначалу озадачила многих специалистов тем, что не давала идентифицировать ID устройства, но очень скоро вышла версия iOS 12.1, которая сняла все проблемы с распознаванием МАС-адреса. На практике после выхода Android 10 затруднение операторов наружной рекламы в распознавании белого ID выльется в более долгое, до суток, формирование сегмента аудитории. Затем это время может сократиться до двух часов по мере того, как IT-инженеры найдут новый способ фильтрации серых ID. Причиной же информационного хайпа стала очевидная коммерческая подоплека: мобильные операторы сегодня явно проигрывают этот рынок Wi-Fi-снифферам, которые с высокой точностью измеряют и анализируют поток аудитории в наружной рекламе. За этой борьбой видна очевидная потребность рынка в точной медиаметрии, и все больше игроков предлагают свои решения по развитию отрасли.

Лидия Маркова, руководитель офлайн-медиа Сбербанка:

Разрабатывая нестандартные рекламные стратегии, мы убедились, насколько эффективна технология О2О (offline-to-online), основанная на сборе МАС-адресов. Ретаргетинг, проведенный на сформированный в интернете сегмент МАС-адресов, позволяет качественно достигать нужных целевых действий, а CTR* таких рекламных кампаний может достигать 10%. Мы видим эффективность рекламных кампаний с использованием О2О-технологии, и считаем что они позволяют достучаться до клиентов сквозь рекламный клаттер, снизить затраты на рекламу и в конечном счете -- на привлечение клиентов. Емкость рынка таких услуг довольно высокая, но и конкуренция здесь нарастает с каждым годом. Сфера использования МАС-адресов в рекламных целях чрезвычайно обширна, ежегодно мы фиксируем несколько новых технологий, которые можно назвать прорывными. Я не вижу никаких проблем у наших партнеров, с которыми мы работаем в этом направлении.

На правах рекламы.

sostav.ru,
04.11.2019.

Back to list






News subscription



News

НОВОСТЬ ДНЯ

24.03.2020 Mediascope: россияне стали чаще смотреть телевизор днёмread next

По итогам третьей рабочей недели марта общий телерейтинг в России вырос на 4% по сравнению с телесмотрением в рабочие дни за…

Читать дальше...


18.03.2020«Бесплатный интернет» от Минкомсвязи будет включать только полностью российские сайтыread next

Минкомсвязи предложила поправки, согласно которым бесплатный доступ будет ограничиваться сайтами, сделанными российскими разработчиками…

Читать дальше...
11.03.2020Mail.ru Group запустит платформу для измерения видимости рекламы в мобильных приложенияхread next

Mail.ru Group откроет платформу для измерения видимости рекламы в мобильных приложениях, сообщает пресс-служба компании. Независимые…

Читать дальше...
02.03.2020Россияне часто ищут работу в маркетинге, рекламе или PR через соцсетиread next

Почти треть россиян прибегали к поиску работы с помощью социальных сетей, пишет ТАСС со ссылкой на исследование компании HeadHunter…

Читать дальше...

 

be number one Rambler's Top100 статистика